Kehadiran buku ini untuk mengevaluasi pencitraan pariwisata (branding tourism) Indonesia di mata masyarakat dunia. Buku ini ditulis berdasarkan hasil-hasil dari sebuah penelitian terdahulu dan dilengkapi pula dengan saran-saran dari para tokoh dan pemangku kepentingan lain yang terlibat secara langsung dalam asosiasi kepariwisataan. Melalui buku ini akan terlihat gambaran antara konsep branding yang digaungkan pemerintah dengan implementasinya di lapangan oleh beberapa pelaku usaha di bidang pariwisata, baik yang berskala nasional hingga internasional.